针对商家对计算需求，阿里云上线，并且快速发展，迅速占领云计算市场。

针对商家的物流需求，菜鸟网络横空出世，整合仓储物流行业所有资源，利用技术提升效率。

这种领域扩张，让阿里逐渐成了一个非常庞大的体系。阿里电商C2C有淘宝、闲鱼，B2C有天猫，线下有银泰，海外电商有天猫国际，全球购，速卖通，还收购了南亚，东南亚各国的一大票当地电商。电商领域实现全覆盖。

金融领域的支付宝是配合电商业务发展的，然后支付宝衍生于余额宝的理财，支付的沉淀资金衍生出小额贷款蚂蚁小贷，消费贷款蚂蚁花呗，数据衍生出芝麻信用，还有保险业务、传统商业银行业务……

线上延伸到线下O2O，餐饮，旅游，出行全部囊括。

从消费品延伸到文娱市场，阿里音乐、影视、游戏、阅读，体育由构成一个文娱系统。

在庞大体系的背后，阿里云提供数据和技术支持，菜鸟物流解决物流，蚂蚁金融解决资金流。

阿里的扩张是领域的立体扩展。横向扩张范围，把一个领域的成功从中国扩张到外国，或者直接进入市场，或者收购当地企业改造；纵向扩张产业，电商搞好了，涉足相关的金融产业，往线下延伸到O2O，从实物消费到虚拟娱乐消费延续到文娱市场。这种扩张几乎是无边界无极限的。

马云提出来eWTP，就是这种立体扩张的设想，横向把核心业务从中国扩展到世界，纵向从商品销售领域，扩张到上游产业链，扩张到所有人类消费品和服务，扩张到配套的金融和数据服务。

腾讯起步也是小公司，但是腾讯的崛起要早于阿里。腾讯最初模式没有什么特别的，互联网的社交需求、电信行业的垄断几个，中国庞大的人口数量给了腾讯机会。在PC时代，腾讯就收获了数亿的用户。

通讯工具一旦应用就有了排他性。你可以更换通讯工具，但是你不能更换社交关系，社交关系建立起来，要更换成本是极高的，而且随着时间的推移会越来越高。这让腾讯可以一直收割自己的用户，无论出现什么商业模式，腾讯都能依靠社交关系迁移的困难来绑定用户。

腾讯很早就确立了自己的优势，后来唯一的一次大变动是微信出现后扩大了收割的范围（微信能够流行也是QQ用户的基础）。

如果说阿里是立体扩展的话，那腾讯就是垂直收割。